테라
제품 개요
테라(TERRA)는 하이트진로의 청정라거 맥주 브랜드로, 2019년 3월 출시되었다. 호주 청정지역 맥아를 강조한 ‘청정라거’ 콘셉트로 출시 이후 빠르게 성장해 2025년 4분기까지 누적 약 57억병을 판매했으며, 현재 하이트진로 맥주사업의 대표 브랜드다. 2025년 3월 출시 6년 만에 신규 모델 변경·리뉴얼(‘점프업 2025’ 프로젝트)을 진행했고, 2024년 7월에는 제로슈거·저칼로리 라인업인 테라 라이트를 출시해 출시 2주 만에 1,000만병을 돌파, 2024년 7월 전국 대형마트 기준 라이트 맥주 점유율 1위를 달성했다.
시장 점유율
원본 사업보고서 근거:
- 누적 판매 약 57억병(2019년 3월 출시 ~ 2025년 4분기) — 하이트진로 맥주 포트폴리오의 핵심.
- 파생 제품 테라 라이트: 2024년 7월 전국 대형마트 기준 라이트 맥주 점유율 1위(출시월 기준).
국내 맥주 시장은 하이트진로와 오비맥주(OB)의 양강 구도에 롯데칠성음료가 가세한 구조다. 원본은 과거(과세 기준) 점유율을 제시하나, 한국주류산업협회의 2013년 3월 이후 출고실적 비공개로 현행 맥주 전체 점유율 수치는 미명시다.
| 구분(과세 기준) | 2010년 | 2011년 | 2012년 | 2013.3 |
|---|---|---|---|---|
| Hite(하이트진로) | 55.8% | 50.26% | 44.34% | 40.50% |
| OB(CASS) | 44.2% | 49.74% | 55.66% | 59.50% |
(자료: 한국주류산업협회 연도별 출고실적, 2013년 3월 이후 비공개 — 역사적 참고치)
주요 고객사
주류 도매상 및 대형 유통·외식 채널을 통해 유통(원본 구체 고객사 미명시).
경쟁 제품
| 제품명 | 제조사 | 특징 |
|---|---|---|
| 카스(CASS) | 오비맥주 | 국내 라거 시장 최대 경쟁 브랜드 |
| 클라우드 | 롯데칠성음료 | 2014년 출시, 라거 |
(경쟁사 페이지 미존재 — 일반 텍스트 표기)
시장 트렌드
수입맥주·수제맥주·RTD 성장으로 맥주 시장 다변화가 진행 중이며, 2020년 종량세 전환 이후 가성비 발포주·PB 제품 경쟁이 심화되었다. 라이트(저칼로리) 맥주 수요 확대에 테라 라이트로 대응.