켈리
제품 개요
켈리(Kelly)는 하이트진로가 2023년 4월 출시한 라거 맥주 브랜드다. 덴마크 프리미엄 맥아 100%와 7도·-1.5도 ‘더블 숙성’ 공법, 국내 레귤러 맥주 최초의 Amber 색상 병을 적용했다. 출시 175일 만에 2억병 판매를 돌파하는 기록적 성장세를 보였고, **2025년 4분기까지 누적 약 7억 6천만병(7.6억병)**을 판매했다. 2024년 8월에는 유기농 홉을 사용한 ‘켈리 후레쉬 홉’을 출시(2025년 8월 재출시)하며 라인업을 확장했다.
시장 점유율
원본 사업보고서 근거:
- 출시 175일 만에 2억병 판매 돌파(2023년 4월 출시).
- 누적 약 7.6억병(2025년 4분기 기준) — 테라와 함께 하이트진로 맥주 양대 라거 축.
전체 국내 맥주 시장 점유율 수치는 한국주류산업협회의 2013년 3월 이후 출고실적 비공개로 원본에 미명시(테라 페이지의 역사적 점유율 추이표 참조).
주요 고객사
주류 도매상 및 대형 유통·외식 채널을 통해 유통(원본 구체 고객사 미명시).
경쟁 제품
| 제품명 | 제조사 | 특징 |
|---|---|---|
| 카스(CASS) | 오비맥주 | 국내 라거 시장 1위 경쟁 브랜드 |
| 클라우드 | 롯데칠성음료 | 프리미엄 라거 |
(경쟁사 페이지 미존재 — 일반 텍스트 표기)
시장 트렌드
프리미엄·차별화 라거 수요 확대에 맞춰 더블 숙성·유기농 홉 등 품질 소구 전략으로 대응. 사내 포트폴리오상 테라와 함께 멀티 브랜드 전략을 구성해 맥주 시장 전반을 커버한다.