진로
제품 개요
진로(이른바 ‘진로이즈백’)는 하이트진로의 뉴트로 콘셉트 소주로, 2019년 4월 출시 후 2025년 4분기까지 누적 약 25억병을 판매했다. 2023년 1월 ‘제로 슈거’·16도로 리뉴얼하여 제로슈거 소주 부문 매출 1위를 기록했다. 진로 윈터 에디션 등 시즌 한정 제품도 운영한다.
시장 점유율
원본 사업보고서 근거:
- 제로슈거 소주 부문 매출 1위 — 2023년 1월 ‘제로 슈거’·16도 리뉴얼 이후 해당 부문 매출액 1위 기록.
- 누적 판매 약 25억병(2019년 4월 출시 ~ 2025년 4분기 기준).
- 진로가 속한 전체 국내 소주 시장은 모기업 하이트진로가 약 50% 점유로 1위(참이슬 페이지의 점유율 추이표 참조).
주요 고객사
주류 도매상 및 대형 유통 채널을 통해 유통(본문 미명시 — 구체 고객사 미확인). 해외 수출 유통 포함.
경쟁 제품
- 새로(롯데칠성음료) 등 제로슈거 소주
(경쟁사 페이지 미존재 — 일반 텍스트 표기)
시장 트렌드
제로슈거·저도수 소주 트렌드가 시장 성장을 견인하고 있으며, 진로는 해당 부문 선도 브랜드로 포지셔닝되어 있다. MZ세대 타깃 뉴트로 마케팅(두꺼비 캐릭터)이 핵심 경쟁 요소.