제품 개요
‘릴(lil)‘은 KT&G의 궐련형 전자담배(HNB, Heat-Not-Burn) 브랜드로, 2017년 국내 차세대 담배시장 진출과 함께 출시됐다. 릴 솔리드, 릴 하이브리드, 릴 에이블(lil AIBLE), 에임 (Aiim), 믹스(Miix), 핏(Fiit) 등 다양한 라인업을 보유한다. 2020년 Philip Morris International(PMI)과 전략적 제휴를 맺고 해외 공급·판매 계약을 체결했으며, 2025년 누계 기준 34개국에 출시됐다.
시장 점유율
국내 HNB 시장에서 필립모리스 IQOS, BAT 글로(glo)와 경쟁하며 지속적으로 점유율을 확대해왔다 (구체 점유율 수치는 KT&G 비공개, 업계 추정치 별도 확인 필요).
주요 고객사
국내외 소비자 직접 판매(B2C), 편의점·마트 등 소매유통망을 통해 유통.
경쟁 제품
- 필립모리스인터내셔널(PMI) IQOS
- BAT 글로(glo)
시장 트렌드
- 2025 대한민국 브랜드 명예의 전당 궐련형전자담배부문 7년 연속 우수브랜드 선정.
- 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 담배부문 18년 연속 1위(2025년).
- PMI와의 협력을 통해 새로운 HNB 제품의 미국 규제 심사(PMTA) 제출 준비 중(2025년 MOU).
Citations
- KT&G 2025 사업보고서 — II. 사업의 내용