주요 공급사
- 협력업체(광고물 제작) — 광고 제작 과정에서 다양한 협력업체와 거래하며,
2025년 누적 매입액은 2조 6,870억 원(2024년 2조 6,168억 원)입니다.
- 한국방송광고진흥공사(코바코) — 지상파 매체광고 서비스 제공을 위한
방송광고업무 계약 상대방으로, 방송광고액의 13.0%~13.6% 수수료를 수취합니다.
- 에스비에스엠앤씨 — 방송광고 대행 관련 계약 상대방 (stub)
주요 고객사
- 삼성전자 — 최대주주이자 핵심 광고주 그룹으로,
삼성그룹 계열사 마케팅 물량이 매출의 중요한 기반을 이룹니다.
- 전자, 금융, 식품, 화장품, 건설, 통신, 건강기능 등 다양한 업종의 국내외
광고주를 보유합니다(개별 광고주명은 비공개).
협상력 분석
- 매출의 68.9%가 해외 글로벌 네트워크(46개국 55개)에서 발생하여 고객
집중도가 지리적으로 분산되어 있으나, 모기업인 삼성그룹 계열 물량 의존도가
구조적으로 존재합니다.
- 지상파 매체 계약은 한국방송광고진흥공사 등 소수 매체사와의 관계에
의존하며, 수수료율은 매년 계약으로 갱신됩니다(2025년 계약: 13.0%~13.6%).
- 광고 제작 협력업체는 다수 존재해 공급 측 협상력은 낮은 편입니다.
Citations