이노션 밸류체인
주요 공급사
- 매체사(지상파·인쇄·디지털 매체 제공사) — 구체적 상장 매체사명은 사업보고서에 미기재(미확인).
- 옥외광고·프로모션 시행 협력업체 — 개별 업체명 미확인.
주요 고객사
두 고객사(현대차·기아) 합산 매출이 연결 매출의 약 90% 이상을 차지하는 것으로 추정되며, 이노션의 설립 배경 자체가 현대차그룹 계열 광고대행사라는 점에서 그룹 내부거래 의존도가 매우 높다.
협상력 분석
- 고객 집중도: 현대차·기아 두 계열사에 대한 매출 의존도가 절대적으로 높아 협상력이 제한적. 다만 계열사 거래 특성상 안정적 매출 기반을 제공.
- 대체 가능성: 비계열 광고주 비중 확대와 해외 네트워크(21개국 41개 법인)를 통한 매출 다각화를 지속 추진 중이나, 여전히 그룹 의존도가 구조적으로 높음.
- 공급사 협상력: 매체사·프로덕션 등 공급사는 다수 분산되어 있어 이노션의 구매 협상력이 상대적으로 우위.