KNN 밸류체인
주요 공급사
- SBS — 방송 콘텐츠 공급사이자 네트워크 협력사. SBS와의
“방송업무 협력에 관한 기본협정”에 따라 SBS 프로그램을 편성(전체 방송시간의
66.5%)하며, 지역방송사들은 한국민영방송협회 회원사로서 전국네트워크 체제를
공고히 한다.
- SBS엠앤씨 — SBS 계열 광고대행사로,
지상파 방송사 광고수입 점유율 통계의 자료출처이자 광고 판매 관련 협력사.
주요 고객사
- 지역 광고주(부산·경남 지역 기업 다수) — TV·라디오 방송광고 매출의 원천
- 협찬사 — 프로그램 협찬을 통한 협찬수입(2025년 142.66억 원)의 원천
특수관계자 거래
- 넥센 — 최대주주로서 유의적 영향력을 행사하는 기업
- 넥센타이어 — 기타특수관계자
- (주)BGV — 공동지배기업(부산 소재)
- (주)케이엔엔미디어플러스, (주)케이엔엔디앤씨 — KNN의 종속기업(자회사)
협상력 분석
- SBS 네트워크에 대한 콘텐츠 편성 의존도가 매우 높아(방송시간의 66.5%가 SBS
프로그램) 공급 측 협상력은 SBS 쪽에 크게 기울어 있음
- 광고주는 다수의 지역 중소·중견기업으로 분산되어 있어 개별 광고주에 대한
협상력 집중은 낮으나, 방송광고 시장 전체의 구조적 축소가 협상 환경을 악화시키는
요인
- 최대주주 (주)넥센 및 계열사(넥센타이어 등)와의 특수관계 거래가 존재하여 지배
구조상 협상 관계가 시장거래와 다르게 형성될 수 있음
Citations