제품 개요
J.ESTINA 브랜드로 전개되는 목걸이·귀걸이·반지 등 패션 주얼리 상품군. 2019년 브랜드 리뉴얼 이후 아이유를 뮤즈로 발탁해 젊고 화사한 이미지로 리브랜딩했다. 생산은 100% 외주가공(아이디주얼리 등)이며 금(Gold)을 사급 방식으로 조달한다.
시장 점유율
| 기업 | 점유율 | 기준 연도 |
|---|---|---|
| 제이에스티나 | 미확인 (매출 567억 원, 전사 매출의 78.5%) | 2025 |
주요 고객사
- 불특정 다수 국내 소비자(B2C) — 백화점·아울렛·온라인 채널을 통한 직판
경쟁 제품
| 제품명 | 제조사 | 특징 |
|---|---|---|
| 패션 주얼리 | 스와로브스키 등 해외·국내 브랜드 | 국내 패션 주얼리 시장 경쟁 |
시장 트렌드
소비심리 위축에도 불구하고 전사 매출 비중이 확대(74.5%→78.5%)되며 핵심 캐시카우로 자리매김. 셀럽 마케팅 지속을 통한 브랜드 충성도 제고가 핵심 전략.